O Carnaval, essa explosão de cores, ritmos e alegria, transcende a folia. Atualmente, ele se configura como um palco gigantesco para as marcas que buscam criar conexões genuínas com milhões de pessoas. Muitas fazem muito bem feito aplicando excelentes sacadas e estratégias de branding e publicidade.
Do carnaval deste ano, veja aqui três grandes players que construíram ações com estratégias de branding e marketing memoráveis: Bradesco, Brahma e iFood. Sendo assim, vamos analisar pontos marcantes de como cada um deles aproveitou a festa para fortalecer sua marca, explorando as nuances de suas campanhas e a oportunidade de impacto gerado.
Bradesco: A Tagline que Celebra o Seu Carnaval
O Bradesco marcou presença com uma ativação extensa e multifacetada. Primeiramente, a marca possui o camarote Pier, oferecendo uma experiência exclusiva para convidados, incluindo shows exclusivos, open bar premium e áreas de relaxamento. É um espaço repleto de ações de colaborações como outras marcas e fornecedores. Isto cria um ecossistema de awareness.
Além disso, o Bradesco expandiu sua presença patrocinando diversos blocos, atingindo diferentes segmentos de foliões e mídias. Desde os blocos mais tradicionais e afro até os mais modernos e comerciais. De acordo com isso, a estratégia cobre todos os cantos da folia, criando uma experiência imersiva que garante que a marca seja vista por todos os presentes.
A tagline escolhida, “Bradesco no maior carnaval de todos: o seu”, foi um acerto estratégico. Em outras palavras, a mensagem reconhece a importância do carnaval para cada indivíduo, criando uma conexão pessoal e autêntica, em vez de simplesmente promover a marca de forma genérica.
Conforme o que foi visto, a ativação da marca foi complexa, com um território verbal e visual proprietário. A marca também fez parceria com diversas outras marcas e influenciadores, como artistas e celebridades.
Dessa forma, o banco conseguiu transcender sua imagem tradicional, criando uma ativação de marca impactante, memorável e em harmonia com o evento, demonstrando que compreende a cultura, os valores e interesse do público.
Para ilustrar a importância da escolha da tagline, podemos compará-la com slogans genéricos que poderiam ter sido utilizados, como “Bradesco: o banco do carnaval” ou “Bradesco: presente na folia”. Essas opções seriam menos eficazes porque não estabelecem uma conexão emocional com o público. A tagline escolhida, por outro lado, personaliza a experiência do carnaval, tornando o Bradesco parte integrante da celebração individual de cada folião.
Brahma: “O Carnaval Está de Brahmas Abertas” – Uma Presença Massiva de ativação de marca
A Brahma, por sua vez, apostou em uma presença massiva nas ruas. A princípio, a marca investiu em ativações interativas, como distribuição de brindes e uma forte campanha de mídia Out-of-Home (OOH) com anúncios criativos e impactantes em muitos pontos estratégicos da cidade.
Ademais, garantiu visibilidade em todos os cantos da festa, desde os principais circuitos, como o Campo Grande e a Barra-Ondina, até os bairros mais afastados, com ativações em bares e restaurantes e no comércio de rua local.
Em outras palavras, a estratégia reforçava o posicionamento e imagem da cerveja como a oficial do Carnaval. Com isso, criou uma associando a marca à alegria, à celebração e à experiência do carnaval.
Essa estratégia de ampla cobertura é fundamental para marcas que buscam reforçar o brand awareness. Para aquelas que desejam se manter na mente dos consumidores durante todo o período festivo e além. A ideia é garantir que a marca seja a primeira opção de escolha, ou lembrança, na hora de consumir cerveja.
Nesse sentido, a frase “O carnaval está de Brahmas abertas”, que se destacou em diversos outdoors pela cidade, foi uma sacada genial, utilizando o trocadilho com o nome da marca para criar uma mensagem memorável e divertida.
Analogamente, a Brahma utilizou uma linguagem leve e divertida para se conectar com o espírito do carnaval, transmitindo a mensagem de que a marca está presente para celebrar e compartilhar a alegria da festa.
A escolha de pontos estratégicos para a veiculação da campanha OOH também foi crucial para o sucesso da estratégia. A Brahma priorizou locais de grande circulação de pessoas. Presente em avenidas principais, os acessos ao aeroporto e rodoviária, pontos de encontro de foliões e áreas próximas aos circuitos do carnaval, garantiu que a mensagem fosse vista pelo maior número possível de pessoas.
iFood e Fernanda Torres: Marketing de Ocasião Genial – Brand storytelling no céu
O iFood surpreendeu com uma ação de marketing de ocasião que viralizou. Assim como no ano anterior, o show de drones já havia dado o que falar, demonstrando a capacidade da marca de surpreender o público. Contudo, desta vez a marca elevou a barra, homenageando a atriz Fernanda Torres, que concorria ao Oscar de Melhor Atriz pelo filme “Ainda Estou Aqui”.
Nesse meio tempo, o rosto de Fernanda foi iluminado no céu de Salvador com imagens e mensagens relacionadas à atriz e ao iFood. Resultado: buzz significativo nas ruas, nas redes sociais e na mídia tradicional, com grande repercussão em jornais, revistas e programas de televisão.
Essa ação demonstra a capacidade do iFood de se conectar com o público através de pautas relevantes. A marca utiliza a tecnologia e a cultura pop para criar momentos memoráveis e fortalecer o relacionamento com os consumidores.
Ou seja, é um exemplo claro de como o event marketing pode ser utilizado para gerar engajamento e reforçar o posicionamento da marca. O iFood mostra que está sempre atento às tendências e aos acontecimentos do mundo.
Afinal, a ação foi criativa, inovadora e gerou grande repercussão, consolidando a imagem do iFood como uma marca moderna, antenada e que se preocupa em oferecer experiências únicas aos seus clientes.
A escolha de Fernanda Torres como homenageada também foi estratégica, pois a atriz é uma figura querida e respeitada pelo público brasileiro, além de estar em evidência por sua indicação ao Oscar. Ao homenagear Fernanda Torres, o iFood associou sua marca a valores como talento, excelência e reconhecimento nacional e até internacional.
A Sociabilidade como Pilar do Futuro: Estratégias de Branding para um Mundo Conectado
Ao analisarmos essas estratégias de branding no carnaval, fica evidente a importância de construir marcas que se conectem com o público de forma autêntica e relevante, compreendendo seus valores, suas necessidades e seus desejos.
Decerto, as marcas que compreendem o contexto cultural e social em que estão inseridas são capazes de criar campanhas mais eficazes e memoráveis, gerando um impacto positivo na percepção da marca e na fidelização dos clientes.
Para aprofundar seu conhecimento sobre como construir um posicionamento de marca que se adapte às novas demandas da sociedade, convidamos você a ler mais o nosso blog.
Neste artigo, exploramos como a sociabilidade se tornou um pilar fundamental para as estratégias de branding no futuro. Mostramos como as marcas podem se conectar com o público através de ações que promovam o bem-estar social, a diversidade e a inclusão.
Conclusão
As estratégias de branding implementadas por Bradesco, Brahma e iFood no Carnaval de Salvador demonstram a importância de criar campanhas que se conectem com o público de forma autêntica e relevante. Por fim, as marcas que compreendem o contexto cultural e social em que estão inseridas são capazes de criar ações mais eficazes e memoráveis, gerando um impacto positivo na percepção da marca e na fidelização dos clientes.
Para além das ações pontuais, é fundamental construir um branding consistente e duradouro. Branding bem feito reflete os valores da marca e que se conecta com o público em todos os pontos de contato. Por isso, investir em estratégias de branding eficazes é crucial para o sucesso de qualquer negócio. O bom branding ajuda para que a marca seja vista como relevante, confiável e desejável.
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