Introdução
A Economia Prateada está em ascensão e representa uma oportunidade gigante para as empresas que desejam expandir seus negócios. Com uma população envelhecendo e com um poder aquisitivo cada vez maior, a geração 60+ se tornou um público-alvo estratégico. No entanto, para conquistar esse público exigente e valorizar seus consumidores, é fundamental contar com estratégias de Consultoria de Marketing e Branding para a Economia Prateada.
Neste post, vamos explorar os desafios e oportunidades da Economia Prateada, bem como explicar como a consultoria de marketing e o branding podem ajudar sua empresa a construir relacionamentos duradouros e dessa forma alcançar o sucesso nesse mercado promissor e pouquíssimo representado.
A Revolução Prateada: Como a Consultoria de Marketing e as estratégias de branding podem Impulsionar Seus Negócios nesse Novo Cenário
Em primeiro lugar, a Economia Prateada está transformando o mercado e as empresas precisam se adaptar a essa nova realidade. Esse é um contexto e temática global. A perspectiva, da Organização Mundial da Saúde (OMS), é de que até 2050 o Brasil tenha quase 90 milhões de idosos.
O segmento de pessoas com idade superior a 60 anos, uma geração frequentemente denominada de Baby Boomers, é o grupo de consumidores que mais cresce no mundo. Veja o gráfico abaixo. Com um poder de compra cada vez maior e uma parcela crescente da renda total, eles exercerão influência sobre muitas marcas devido à sua capacidade de consumo.
A consultoria de marketing que considera e entende a Economia Prateada sobretudo oferece um guia para que sua empresa navegue nesse novo cenário com confiança. Através de um branding estratégico eficaz com ferramentas de comunicação e marketing personalizadas, é possível construir uma marca forte e relevante para a geração 60+, dessa forma, gerando resultados duradouros e sustentáveis.
Por que a economia prateada é a próxima fronteira do marketing ?
A geração 60+ é um público com características únicas e um grande poder de compra. Hoje essa população é muito inviabilizada nas propagandas e nas estratégias de varejo e consumo, porém esse cenário está mudando. Antes de mais nada, é preciso ter clareza que estamos vivendo uma grade mudança nos formatos das pirâmides demográficas no grupo. Isto é, um sinal que fundamenta diversas tendências.
Conforme pesquisas apontam essa geração forma um segmento econômico que movimenta R$ 2 trilhões ao ano só Brasil. Assim, esse grupo já representa mais de 30% dos consumidores da base de clientes de todos os setores. Em contrapartida, estão atentos e valorizam a qualidade, a experiência e a personalização. À primeira vista oo investir na Economia Prateada, as empresas podem:
- Aumentar a receita: A geração 60+ possui um alto poder aquisitivo e está disposta a investir em produtos e serviços de qualidade.
- Fidelizar clientes: Ao oferecer uma experiência de compra personalizada e satisfatória, as empresas podem construir relacionamentos duradouros com seus clientes.
- Fortalecer a marca: Uma marca que se conecta com a geração 60+ ganha credibilidade e reconhecimento no mercado.
- Aumentar a visibilidade: Ao direcionar suas ações de marketing para a Economia Prateada, as empresas podem alcançar um público mais amplo, diversificado e eventualmente mais fiel.
- Impulsionar a coletividade afetiva: Em um mundo cada vez mais digital vivendo uma crise da solidão, ao considerar esse grupo sub-representado as marcas criam diálogos com mais empatia.
Os principais desafios e oportunidades para marcas que desejam alcançar o público 60+
De antemão, alcançar o público 60+ exige um olhar atento tal qual para os desafios e oportunidades desse mercado. Entre os principais desafios, podemos citar:
- Estereótipos: É preciso romper com os estereótipos associados à idade e oferecer produtos e serviços que valorizem a autonomia e a independência da geração 60+. Aquela imagem de um idoso de bengala e curvado definitivamente não mais representa essa geração.
- Diferenças geracionais: As preferências de consumo e os hábitos de comunicação da geração 60+ são inegavelmente diferentes dos demais públicos, sendo assim, vale pesquisar e entender, de fato, esses gostos e preferências, que não são óbvios.
- Tecnologia: É preciso adaptar as estratégias de marketing às necessidades e aos hábitos de consumo digital da geração 60+, que todavia está constantemente mais online e se tornará cada vez mais expert no digital.
No entanto, esses desafios também representam grandes oportunidades para as empresas que souberem aproveitá-los. Como resultado, ao oferecer produtos e serviços personalizados, utilizando canais de comunicação adequados e criando um relacionamento de confiança, as empresas podem primordialmente conquistar a fidelidade desse público e nesse sentido se destacar no mercado.
Como o branding e a consultoria de marketing podem ajudar as empresas a conquistar o público 60+?
Certamente, o branding e a consultoria de marketing são ferramentas essenciais para conquistar o público 60+. Aqui na LFDM atendemos empresas criadas e lideradas por excelentes profissionais prateados e também sempre consideramos esse grande grupo como um dos principais clusters, em outras palavras grupo de similaridades, para a comunicação e estratégias de diferentes marcas.
Em suma, através de um projeto de branding transdisciplinar artístico eficaz, é possível:
- Construir uma identidade visual forte e memorável
- Transmitir os valores da marca de forma clara e concisa
- Criar uma conexão emocional com o público
- Surpreender o mercado com narrativas emocionantes
- e coloca em prática o nosso mantra do branding de sucesso para longevidade das marcas pautado nos 3 E’s: Entreter, Encantar, Educar!
A consultoria de marketing, dentro do branding, por sua vez, oferece as ferramentas necessárias bem como:
- Identificar o público-alvo.
- Desenvolver mensagens persuasivas.
- Escolher os canais de comunicação mais adequados.
- Mensurar os resultados das ações de marketing.
Por aqui, temos diversos cases de marcas lideradas por empresários e profissionais brilhantes que são exemplos de “prateados” com muito sucesso em seus negócios.
Descubra o surpreendente case de branding da marca Roseli Siqueira – um negócio de uma mulher 60+ que possui mais de 40 anos de experiência na área da beleza, cosmetologia e estética natural.
A importância da personalização na experiência do cliente da economia prateada
A personalização é fundamental para conquistar a geração 60+. Acima de tudo há de existir representação e a inclusão. Ao oferecer produtos e serviços personalizados, as empresas demonstram que se preocupam com as necessidades, bem como os desejos individuais de cada cliente. A personalização pode ser aplicada em diversos pontos de contato com o cliente, como por exemplo:
- Comunicação: Utilizar um tom de voz mais próximo e personalizado.
- Produtos e serviços: Oferecer produtos e serviços adaptados às necessidades específicas de cada cliente.
- Experiência de compra: Criar uma experiência de compra mais fácil, intuitiva e encantadora
Estudos de caso: Consultoria de Marketing e Branding para empresa de sucesso que conquista a economia prateada. Conheça esse case de re-branding.
Outra exemplo de ação de publicidade e marketing bem interessante foi da marca Protex, da Colgate-Palmolive, baseada no tema “Tattoos e a quebra de outros tabus” que estrelou mulheres 60+ na campanha.
Dicas práticas para implementar uma estratégia de marketing eficaz para a economia prateada
- Crie um conteúdo relevante e inspirador: Produza conteúdos que abordem temas que interessam à geração 60+, como saúde, bem-estar, viagens, família e relacionamentos.
- Utilize canais digitais adequados: Explore plataformas como Facebook, Instagram e YouTube para se conectar com o público-alvo.
- Personalize a experiência do cliente: Ofereça produtos e serviços personalizados e adaptados às necessidades de cada cliente.
- Construa relacionamentos duradouros: Invista em um atendimento ao cliente de qualidade e crie programas de fidelização, usando CRM’s ou então fazendo uma gestão pessoal.
- Mensure os resultados: Utilize ferramentas de análise para acompanhar o desempenho das suas ações de marketing e fazer ajustes quando necessário.
- Inspire-se e participe de eventos e iniciativas como o Maturi Fest – Essas iniciativas demonstram que a geração 60+ é ativa, engajada e com um grande potencial de ensinar e consumir.
Maturi Fest – o festival da economia prateada
Em todos os projetos de branding e estratégias assinados pela LFDM fala-se da economia prateada e sobre a importância e poder das relações inter-geracionais. Conforme acreditamos, falamos frequentementesobre a diversidade etária e da valorização e reconhecimento dos prateados. Isto é uma chave para inovação empresarial e também para a melhoria social.
Acontece esse mês de agosto a 7ª EDIÇÃO DO MAIOR FESTIVAL DE TRABALHO E EMPREENDEDORISMO 50+ DA AMÉRICA LATINA: MATURI FEST 2024. Estamos felizes de sermos parceiros e colaborar com esse super evento.
Em síntese, especialistas em trabalho, carreira, futuro e longevidade, e um conjunto de organizações e profissionais engajados na Diversidade Etária estarão juntos neste grande e importante evento que acontece nos dias 14, 15 e 16 de agosto em São Paulo e online das 09h à 21h.
Definitivamente a programação toda está incrível e Luis Felipe Di Mare da LFDM colaborou com a recomendação de alguns nomes especiais para esse evento. Confira a programação completa aqui. Oferecer visibilidade e dar voz a esses profissionais são maneiras de irmos aos poucos transformando a cultura e o mercado.
Conclusão
Por fim, Economia Prateada representa uma oportunidade única para as empresas que desejam crescer e se destacar no mercado. Ao investir em uma estratégia de marketing e branding personalizada, as empresas podem conquistar a fidelidade da geração 60+ e construir um negócio sólido e sustentável.
Bora gerar valor e criar estratégias alinhadas a esse contexto !?
Por último, se você deseja conquistar o coração da geração 60+ e impulsionar o crescimento do seu negócio, entre em contato conosco.
Descubra um projeto de personal branding para um artista 60+ que nós amamos fazer.
Nossa equipe de especialistas em marketing e branding está pronta para te ajudar a desenvolver uma estratégia personalizada singular artística e eficaz. Vamos juntar gerar mais impacto positivo. Consultoria de Marketing e Branding na Economia Prateada é com a LFDM.
Feedback de uma estrela prateada
