Cliente: Roseli Siqueira

Uma Jornada de Rebranding para o Futuro da Beleza Natural

Contexto

Em um mundo em constante transformação, onde a indústria da beleza se reinventa a cada dia, a Roseli Siqueira, pioneira e referência em Beleza Natural, se propõe a um reposicionamento estratégico através de um projeto de branding transdisciplinar. Com mais de 40 anos de experiência e uma filosofia de vida que prioriza o respeito à saúde e à vitalidade da pele, Roseli Siqueira busca principalmente ampliar seu reconhecimento, fortalecer sua presença no mercado e se destacar em um cenário cada vez mais competitivo.

Em um cenário onde a indústria da beleza se apresenta mais inovadora, dinâmica e competitiva, impulsionada pelo surgimento contínuo de novas tendências de negócios, avanços tecnológicos e uma profunda transformação nos hábitos de consumo, bem como pela pulverização da internet, o papel do branding nesse sentido torna-se absolutamente crucial para as marcas que desejam se manter relevantes no presente e prosperar no futuro.

A Roseli Siqueira é mais do que uma marca de cosméticos e um centro de estética, é definitivamente a personificação de uma filosofia de vida. Ao longo de sua trajetória, Roseli se consolidou como uma figura respeitada e admirada no universo da beleza, reconhecida por sua visão holística dos cuidados com a pele e sua expertise em produtos naturais.

Cliente

Roseli Siqueira sempre foi sinônimo de elegância e exclusividade dentro do mercado de luxo de nicho de São Paulo. Como esteticista e cosmetóloga, ela acumula mais de 40 anos de experiência dedicados aos tratamentos e produtos naturais, alinhados à sua filosofia de vida que prioriza o respeito à saúde e à vitalidade da pele. Reconhecida e adorada por várias celebridades, a própria acabou se tornando uma figura reconhecida e famosa por sua visão holística dos cuidados com a pele. Roseli integra a beleza à saúde global, bem-estar e às forças naturais.

Um Legado de Tradição e Inovação

Roseli Siqueira possui uma linha própria de cosméticos e opera um centro de estética numa das avenidas mais luxuosas de São Paulo. No entanto, à medida que as demandas do cenário contemporâneo evoluem, tornou-se vital um processo de re-branding e um consultoria de marketing estratégico.

Em um mundo em constante mudança, a marca compromete-se a honrar sua tradição de qualidade e biotecnologia, enquanto nos contratou para um plano e consultoria de branding capaz de criar um novo plano com novas estratégias baseadas em inovação e que além disso estivessem em sintonia com as novas necessidades e expectativas do cliente moderno.

O projeto de branding Roseli Siqueira

Este projeto de branding foi concebido para Roseli Siqueira e seus negócios, de tal forma que servisse para:

• Ampliar o reconhecimento da marca, fortalecendo sua presença no mercado, fora da clientela seleta e fiel
• Desenvolver uma comunicação proprietária centrada em resultados e desempenho 
• Atualizar a imagem da marca de acordo com o novo plano
• Guiar o processo de criação de nova identidade visual
• Elevar faturamento e venda de produtos e serviços, bem como expandir a praça
• Posicionar e colocar a marca no mercado digital 
• Consolidar a expertise e a história da marca na narrativa, criando uma maior aspiração e desejo entre os consumidores, bem como atrair novos clientes
• Estabelecer um plano estratégico para impulsionar o crescimento da marca no varejo nacional do mesmo que abrisse outras frentes comerciais
• Criar ações e guia de atuação de experiência de luxo 
• Adaptar-se às novas tendências do mercado de maneira única e autêntica, destacando-se antecipadamente dos concorrentes 

Uma Plano de Estratégia abrangente e o escopo do projeto de Branding RoseIi Siqueira

O projeto de branding da Roseli Siqueira foi acima de tudo, amplo, profundo e não se limitou à criação de um novo logotipo e tagline. A Roseli Siqueira busca construir uma marca forte e coesa, com uma identidade visual única, uma comunicação autêntica e uma estratégia de marketing eficaz.

Para alcançar esses objetivos, o projeto contemplou diversas etapas, tais quais:

Entregas

• Diagnóstico
• Entrevistas com clientes e stakeholders
• Pesquisa de concorrência e benchmark, bem como análise de marcas internacionais
• Decodificação de valores 
• Criação de GPS de negócio, marca e comunicação, em outras palavras o De Para
• Diretrizes conceituais estratégicas
• Propósito 
• Tagline
• Posicionamento
• Arquétipo
• Plataforma de Branding
• Tom de Voz
• Narrativa da marca
• Território Verbal
• Personas e Clusters
• Editoria de Conteúdo, nesse sentido pautas e campanhas de redes sociais e email marketing
• Brand Moments de experiência, principalmente para o centro de estética

Ademais, além do projeto de branding, fizemos um Follow on e acompanhamento mensal durante seis meses para implementação do projeto nas operações da marca em São Paulo, Brasília e no exterior (EUA). Fizemos novas ativações da marca com parceiros estratégicos e desenvolvimento de novas ações do digital e do operacional da empresa. Em geral, focamos em duas principais frentes de ação:

Desenvolvimento de Conteúdo: Criação de conteúdo relevante e envolvente para diferentes canais de comunicação.

Implementação da Estratégia: Apoio na implementação da estratégia de branding em todas as áreas da empresa.

Também realizamos o serviço de acompanhamento mensal e follow on para outras marcas de luxo. Fizemos por exemplo para a Everaldo Molduras. Veja aqui esse case.

Um Novo Capítulo: Transformando, Cuidando e Realçando Identidades

Foi definido um novo propósito: Transformar, Cuidar e Realçar identidades.

Esse novo propósito reflete a essência da Roseli Siqueira: o compromisso em oferecer soluções personalizadas que valorizam a beleza individual e promovem o bem-estar. A tagline, “Cada corpo uma pele, cada pele uma história”, complementa o propósito, bem como reforça a crença da marca na unicidade de cada pessoa e na importância de cuidar da pele de forma individualizada.

Ao longo do período de contrato com a marca, apoiamos analogamente a criação do desenvolvimento da Identidade Visual desenvolvido pela agência CJ31. Foi feito um novo projeto de design com a criação de um novo logotipo, paleta de cores, tipografia e outros elementos visuais que representam a nova essência da marca definida no projeto de branding.

Um Futuro Brilhante para a Roseli Siqueira

O projeto de branding da Roseli Siqueira é um marco importante na história da marca. Através desse processo, a Roseli Siqueira está se reposicionando como uma marca moderna, autêntica e relevante, da mesma forma que se encontra preparada para conquistar novos públicos e nesse sentido alcançar novos patamares de sucesso.

Atualmente com uma estratégia de branding sólida e uma equipe dedicada, a Roseli Siqueira está finalmente pronta para crescer ainda mais e transformar o futuro da beleza natural.

Conclusão

Definitivamente, o projeto de branding da Roseli Siqueira é um exemplo inspirador de como uma marca tradicional pode se reinventar assim como se adaptar às novas demandas do mercado. Através de um processo de branding abrangente e estratégico, a Roseli Siqueira está construindo inegavelmente uma marca forte e coesa, com uma identidade visual única, uma comunicação autêntica e uma estratégia de marketing eficaz.

Em decorrência desse novo projeto, a Roseli Siqueira está pronta para conquistar novos públicos e alcançar novos patamares de sucesso, consolidando sua posição como referência em Beleza Natural.