No SXSW 2024, o Brasil brilhou intensamente, destacando a inovação e a criatividade brasileiras em um cenário global. O evento mostrou como o Brasil está impulsionando sua imagem no mercado internacional e moldando o Branding Brasil.
O South by Southwest (SXSW) 2024, realizado em março deste ano, trouxe uma avalanche de inovação, criatividade, bem como referências que devemos estudar, elaborar e aplicar.
Embora o evento ocorra nos Estados Unidos, cada vez mais profissionais brasileiros viajam para Austin para participar deste grande festival de conhecimento.
O Brasil no SXSW 2024
Nesta edição, o Brasil teve uma presença marcante, não apenas como delegação e participantes, mas também de maneira recorde em diversos aspectos.
Neste post, apresentamos: alguns nomes, cases, palestras e experiências que destacaram o branding brasileiro, nossa criatividade e representatividade no cenário global.
No mundo dinâmico e competitivo de hoje, as marcas precisam ir além de simplesmente vender produtos ou serviços. Elas precisam criar uma identidade forte e memorável que as diferencie da concorrência e conecte com o público em um nível emocional. É aí que entra o branding.
Fazemos branding de empresas, de profissionais, e também podemos considerar o branding de uma nação, de um lugar, que pode envolver a promoção de um destino, de um hub ou de um povo. Além da caipirinha e do futebol, o que mais as pessoas pensam e sentem quando o assunto é o Brasil?
Branding Brasil – é possível ?
Conforme sabemos, o mundo inteiro tem grandes expectativas sobre o potencial do Brasil. Somos uma potência em vários setores. No SXSW 2024, diversas marcas e pensadores brasileiros demonstraram como nosso know-how, criatividade e ações estão gerando valor. Assim como estão reformulando nossa imagem e branding, com o objetivo de impulsionar o sucesso e o desenvolvimento do mercado e da sociedade, tanto a nível local quanto global.
Através de cases inovadores e palestras inspiradoras, essas empresas e profissionais mostraram ao mundo a força, a consciência e a criatividade do branding brasileiro. Para exemplificar:
O que é Branding ?
Antes de mais nada, vamos lembrar que branding é uma gestão multidisciplinar que envolve a criação e gerenciamento da marca, do negócio e da comunicação. Isso inclui a definição de nome, logotipo, slogan, personalidade da marca, valores, propósito e experiência, mas é e vai muito além disso.
Um branding bem feito pode ajudar as empresas, pessoas e projetos a:
- Aumentar o reconhecimento da marca
- Fidelizar clientes
- Atrair novos clientes
- Ganhar market share
- Aumentar os preços e criar distinção de posicionamento
- Se destacar da concorrência
Aqui na LFDM, somos apaixonados por mergulhos profundos e pela aprendizagem contínua e transdisciplinar. Por isso, também embarcamos para o SXSW para vivenciar essa experiência de perto e trazer nossos aprendizados, conceitos e repertório para nossos clientes e projetos.
Falando da representatividade brasileira, destacamos neste post algumas das marcas, palestras e experiências que nos chamaram atenção, bem como reforçam o talento e o branding brasileiro.
Marcas e talentos brasileiros no SXSW 2024! Branding Brasil:
Elencamos aqui alguns nomes que se destacara, geraram valor e são ótimas representações do Branding Brasil atual:
NATURA
A gigante da cosmética foi um dos grandes destaques da participação brasileira no SXSW, apresentando um painel extremamente importante e emocionante intitulado Bioeconomia: Prosperando na Floresta Amazônica. Angela Pinhati, Diretora de Sustentabilidade da Natura & Co América Latina, moderou uma conversa inspiradora entre Txai Suruí, ativista indígena da Kanindé – Associação de Defesa Etnoambiental, e Colette Pichon Battle, da Taproot Earth.
Txai iniciou o painel com uma dança indígena que fazia referência à Mãe Natureza, proporcionando um momento emocionante. A ação da Natura não teve o objetivo de apresentar produtos ou explicar o manejo, a produção e a política de sustentabilidade da empresa, mas sim de ressaltar a importância de uma abordagem coletiva e integrada para resolver a crise climática, enfatizando a necessidade de ações imediatas.
O painel destacou a construção de diálogos entre diversos atores, como comunidades originárias e tradicionais, ONGs, governos e indústrias, como chave para o desenvolvimento sustentável na Amazônia. A discussão concentrou-se em como a biodiversidade, a ciência, a tecnologia e o conhecimento ancestral dos povos da floresta podem ser utilizados para preservar este ecossistema crucial.
Em conclusão, a mensagem central foi a urgência de ações audaciosas para proteger a Amazônia e, consequentemente, o planeta.
Confira o belo vídeo apresentado pela marca durante a sessão:
SÃO PAULO
São Paulo brilhou e gerou grande repercussão durante o SXSW 2024. Em uma parceria entre o Governo do Estado de São Paulo, a Gerando Falcões e a SRCOM, foi criado o espaço “Casa São Paulo,” que se destacou como um dos principais pontos de interesse e representatividade brasileira no festival.
Localizada em uma das esquinas mais movimentadas, em frente ao prédio principal onde ocorrem muitas palestras e conferências, a Casa São Paulo sobretudo capturou a atenção com sua fachada transformada em um impressionante painel artístico, assinado pelo renomado artista Eduardo Kobra.
O espaço não só apresentou arte de ponta, mas também ofereceu uma programação rica e diversificada. Um dos destaques foi o “Favela Day,” que celebrou a criatividade das comunidades das favelas brasileiras.
A Casa São Paulo proporcionou ativações imersivas, como realidade virtual, shows ao vivo e um estúdio aberto para gravação de podcasts. Além disso, recebeu palestrantes de renome, como Amy Webb, e ofereceu um espaço dinâmico com food trucks e um animado Happy Hour diário.
Esses elementos transformaram o local em um importante ponto de encontro para os participantes do festival, oferecendo uma visão vibrante da cultura e inovação de São Paulo e do Brasil. Como resultado, Rui Gomes, presidente da InvestSP, destacou a importância do evento para a internacionalização de São Paulo, ressaltando sua robustez econômica e inovação. Em suma, fizeram bonito!
SALVADOR
Outrossim, Salvador também brilhou no SXSW com o Projeto Salvador Capital Afro. Outro painel da mesma forma emocionante destacou as iniciativas para tornar Salvador globalmente reconhecida como uma capital Afro.
Com mais de 80% da população se autodeclarando afrodescendente, Salvador é a cidade mais preta fora da África, e o turismo é um dos principais motores econômicos da cidade. Por outro lado, ainda há muito a ser feito.
Segundo dados apresentados: em 2023, a receita do turismo ultrapassou R$ 13 bilhões, com 8,8 milhões de turistas gastando, em média, R$ 1.265 por dia. No entanto, apesar dessa riqueza cultural e dos números expressivos, a população negra todavia ainda não é a protagonista nesse cenário. Portanto, chegou a hora de gerar mais valor e mudar esse cenário.
Contudo, o projeto “Salvador Capital Afro Movimento,” uma iniciativa da Prefeitura de Salvador, da Prodetur e com investimento do Banco Interamericano de Desenvolvimento, busca transformar surpreendentemente essa realidade. Com 4 milhões de dólares já investidos, o movimento visa promover o turismo negro por meio de um calendário de eventos que celebra a cultura negra. Ou seja, esse é o momento de impulsionar o“turismo da diáspora.”
A criação de um novo calendário festivo de forma estratégica
Antonio Pita, do Diaspora Black, e a consultora Isabel Aquino, apresentaram o conteúdo do projeto, destacando a necessidade urgente de integrar a população negra no setor turístico e explorar o potencial do mercado internacional.
Uma das ações de maior sucesso criada por eles foi a criação do “Mês Afro” em novembro, que atraiu turistas com uma nova perspectiva cultural e até mesmo celebridades. Nesse sentido e ritmo, inesperadamente e para felicidade da nação, até Beyoncé fez check in na cidade ano passado.
Entre as surpresas reveladas, descobriu-se que menos de 5% dos turistas em Salvador são estrangeiros e que não há voos diretos para cidades-chave dos EUA, Nigéria ou outras capitais da África. Isso evidencia a lacuna entre o potencial do turismo e a realidade atual. O mundo precisa conhecer e reconhecer Salvador em toda a sua diversidade e riqueza cultural.
Compartilhamos desse sentimento de orgulho e esperança. Essa apresentação revelou um conjunto de políticas públicas inovadoras para o desenvolvimento do afroturismo, que articula o fortalecimento da indústria criativa negra, a autoestima da população e a promoção internacional da cultura negra, tornando-se definitivamente uma poderosa estratégia de branding para a cidade.
SIMONE KLIASS
Uma Referência Brasileira na Inovação e Tecnologia Global
Além das grandes marcas corporativas e das iniciativas de cidades que chamaram atenção, também descobrimos um talento brasileiro notável na programação oficial do SXSW: Simone Kliass.
Simone é uma personalidade de destaque no cenário global da inovação tecnológica e do conteúdo imersivo. Consultora de inovação, palestrante, artista de voz e pesquisadora de conteúdo, Simone é uma referência no campo da realidade estendida (XR) e dessa forma se destaca por explorar e expandir formas narrativas além das produções audiovisuais tradicionais.
Como cofundadora e membro do conselho da Associação Brasileira de Realidade Estendida (XRBR), além de presidir o comitê de XR, Games e Metaverso no IAB Brasil, Simone Kliass é uma especialista influente no campo da XR. Ademais, ela também exerce um papel fundamental como embaixadora principal do Women in Voice, promovendo a inclusão e a diversidade no setor.
Durante o festival, Simone participou ativamente como mentora, contribuindo com sua vasta experiência e visão inovadora para a discussão e desenvolvimento das tendências emergentes em tecnologia.
Saiba mais sobre Simone em seu site: simonekliass.com.
Conclusão
Em síntese, a participação brasileira no SXSW 2024 foi marcante e evidenciou o potencial do Brasil como um hub de inovação, criatividade e cultura. As iniciativas e apresentações destacadas não apenas promoveram o branding brasileiro, mas também mostraram a capacidade do país de se destacar globalmente. Com uma rica diversidade de talentos e projetos, o Brasil reafirmou sua posição como uma potência no cenário global.
Acima de tudo, o SXSW serviu como um palco para que marcas, cidades e profissionais brasileiros demonstrassem ao mundo a força do nosso branding e a inovação que estamos trazendo para o mercado. O sucesso dessas participações abre caminho para novas oportunidades de negócios e colaborações. Isto tudo ainda reforça a importância de investir em branding e explorar as vastas potencialidades que o Brasil tem a oferecer.
Descubra outras Insights e Tendências apresentadas no SXSW
Além disso, para saber mais sobre as tendências de branding no SXSW 2024, acesse o artigo: Tendências de Branding em 2024.
Quer saber mais sobre Branding Brasil ?
Semelhantemente, um estudo inédito chamado ‘Branding Brasil’, foi realizado recentemente pela agência Ana Couto. Nesse estudo são relevados detalhes valiosos sobre a percepção das pessoas sobre nosso país e nossas marcas. Somos otimistas, mas será que estamos gerando o valor que podemos? O que falta para alcançarmos nosso potencial? Confira o estudo aqui.
Branding para marcas e pessoas
Portanto, se você sente que é o momento de transformar sua marca e explorar novas oportunidades com o poder do branding, entre em contato conosco!
Enfim, nossa equipe está pronta para desenvolver estratégias inovadoras que destacarão sua marca no mercado global. Vamos conversar e vamos construir juntos o sucesso e nova etapa da sua marca!
