Tendências de AI estão redefinindo o panorama empresarial. Em um cenário onde a inteligência artificial continua a revolucionar indústrias, compreender as tendências emergentes para 2024, 2025 e para os próximos anos é essencial para marcas que desejam se manter relevantes e competitivas.
Tendências para um Mundo com IA: Insights do SXSW 2024
Tendências é palavra-chave do SXSW. O South by Southwest é um dos eventos mais icônicos do mundo quando o assunto é tecnologia, inovação e cultura. De antemão, a pauta inteligência artificial foi tema central no evento este ano.
Este ano, Sandy Carter, uma das vozes mais influentes em tecnologia e vice-presidente sênior da Unstoppable Domains, apresentou em sua palestra as principais tendências que moldarão o futuro em um mundo cada vez mais dominado pela inteligência artificial (IA).
Carter, conhecida por seu trabalho com blockchain, IA e o metaverso, trouxe uma visão instigante sobre o que está por vir. Luis Felipe Di Mare estava presente no evento. A seguir, apresentamos as sete tendências que ela destacou e como elas impactarão negócios, marcas e nossa sociedade como um todo.
Como será o futuro com a inteligência artificial ?
À medida que a inteligência artificial avança rapidamente, o futuro promete transformações significativas em diversos setores, impactando desde a forma como trabalhamos até a maneira como interagimos com o mundo ao nosso redor e consumimos. Nesse sentido, leia agora:
Conheça agora as sete tendências relacionadas à IA:
1. Exponential, Baby: O Crescimento Acelerado da IA
A primeira tendência é o crescimento exponencial da IA. Carter destacou que o desenvolvimento da IA está acontecendo a uma velocidade sem precedentes. As inovações não estão apenas ocorrendo rapidamente, mas também gerando avanços sobre si mesmas. Empresas que adotam IA hoje estão se beneficiando de soluções que se auto-aperfeiçoam, criando um ciclo virtuoso de inovação.
Em seguida, para o mundo dos negócios, essa tendência significa que as marcas precisam estar prontas para lidar com a velocidade das mudanças. O que hoje é visto como disruptivo pode surpreendentemente se tornar obsoleto em meses. Portanto, marcas que não se adaptarem a esse ritmo exponencial correm o risco de serem deixadas para trás.
2. Modelos de Aprendizado Multimodal Estão Aqui
Os modelos multimodais de aprendizado são outra tendência importante. Carter explicou que esses modelos podem entender e processar dados em diferentes formatos simultaneamente – textos, imagens, sons e vídeos – criando uma compreensão mais completa e sofisticada. Isso significa que as IAs estão se tornando muito mais versáteis e integradas em seus processos de aprendizagem e interação.
Essa capacidade de aprendizado multimodal abre novas portas para o branding. Imagine campanhas de marketing em que as marcas possam conversar com seus consumidores em várias plataformas e formatos simultaneamente, oferecendo uma experiência mais rica e personalizada. As marcas que conseguem integrar essa versatilidade aos seus processos de comunicação estarão ocasionalmente um passo à frente.
3. A Era da Experiência Chegou
Vivemos na era da experiência, onde consumidores buscam mais do que produtos e serviços, eles querem histórias e interações memoráveis. Sandy Carter enfatizou que a IA está ajudando a moldar essa “Era da Experiência” ao criar interações mais intuitivas e personalizadas entre marcas e seus públicos.
Para os negócios, isso significa que a jornada do consumidor precisa ser mais envolvente. Marcas que integram IA para entender melhor as preferências de seus clientes e oferecer experiências hiperpersonalizadas – seja em plataformas digitais, lojas físicas ou eventos – criarão sobretudo conexões mais profundas e leais.
Dessa forma, o consumidor quer se sentir parte da narrativa da marca, e a IA é a ferramenta que permite isso em uma escala antes de mais nada inimaginável. Por aqui, em nossos projetos sempre falamos de brand moments. Momentos UAU para a marca gerar emoção. Certamente, vamos ver muita inovação nessas interações.
4. Tudo Está Sendo Digitalmente Gêmeo
A ideia de “Digital Twin” – em outras palavras, a criação de réplicas digitais de objetos, sistemas ou até mesmo de seres humanos – está se expandindo rapidamente. Carter ressaltou que, em um mundo movido por IA, quase tudo pode ser “gêmeo digital”. Isso permite a simulação, o teste e a otimização de praticamente qualquer coisa em um ambiente digital antes de ser implementada no mundo real.
Já testamos isso dentro de campanhas de anúncios e em estratégias de marketing digital.
No contexto das marcas, o uso de gêmeos digitais pode transformar processos criativos e de produção. Empresas podem criar modelos digitais de produtos, fábricas e eventualmente até campanhas inteiras, permitindo que testem diferentes abordagens antes de investirem grandes recursos.
Desde já, imagine poder prever o impacto de uma campanha publicitária ou de um design de produto antes de lançá-lo no mercado. Ou seja, isso oferece uma precisão estratégica que pode reduzir riscos e maximizar o sucesso.
5. Tokenização de Tudo
A tokenização – o processo de transformar ativos físicos ou digitais em tokens que podem ser comprados, vendidos ou trocados – está se tornando comum em uma vasta gama de indústrias. No SXSW, Sandy Carter falou sobre como a IA está facilitando esse processo, permitindo a criação de mercados digitais em que tudo pode ser representado por um token, desde imóveis até conteúdo criativo.
Isso impacta diretamente marcas que buscam novas formas de monetização e engajamento. Por exemplo, marcas de moda podem tokenizar coleções exclusivas, oferecendo aos consumidores um acesso diferenciado a peças limitadas no metaverso.
Em outras palavras, a tokenização permite que o consumidor tenha uma posse digital única, criando novas maneiras de experimentar e se conectar a uma marca. Sob o mesmo ponto de vista, nem precisamos falar sobre o bitcoin e as moedas digitais.
6. Convergência Técnica é Essencial
Uma das tendências mais cruciais mencionadas por Carter é a convergência técnica, onde várias inovações tecnológicas – IA, blockchain, IoT, 5G – estão se fundindo para criar novos ecossistemas. A integração dessas tecnologias é vital para que empresas possam se adaptar às demandas de um mercado globalizado e digital.
Nós por aqui adorarmos misturar técnicas e disciplinas para criar o novo. Esse ponto está conectado com um de nossos valores: a transdisciplinaridade.
A convergência técnica cria oportunidades sem precedentes para marcas que buscam uma comunicação unificada e abrangente. Com a integração de IA, big data e blockchain, por exemplo, uma marca pode monitorar com precisão a cadeia de suprimentos, tal qual, oferecer produtos customizados e criar campanhas publicitárias em tempo real com base nos dados de comportamento dos consumidores. A convergência permite uma visão holística, aumentando a eficiência e nesse sentido a capacidade de resposta das empresas às mudanças.
7. A IA nos Traz Novos Problemas
Apesar de todas as promessas e avanços, a IA certamente também trouxe novos desafios, e Sandy Carter não hesitou em falar sobre isso. A questão da ética em IA, privacidade e o potencial de viés nos algoritmos são problemas que precisam ser enfrentados.
Certamente com a IA tomando decisões mais autônomas, há o risco de que essas tecnologias perpetuem desigualdades, bem como criem novas formas de discriminação.
Para marcas, isso levanta questões importantes sobre responsabilidade social. Empresas que integram IA em seus processos precisam garantir que suas tecnologias sejam justas e transparentes. Portanto, a confiança será um dos maiores ativos de uma marca em um futuro guiado pela IA, e aqueles que conseguirem equilibrar inovação com ética estarão em uma posição muito mais sólida no mercado.
O branding e o futuro considerando as tendências de AI
As tendências apresentadas e de acordo com Sandy Carter no SXSW 2024 mostram que estamos apenas no início de uma revolução movida pela AI. Decerto, para marcas e negócios, entender e adotar essas tendências não é mais opcional – é essencial para a sobrevivência e o crescimento.
Definitivamente, a IA está moldando um novo mundo de possibilidades, e aqueles que conseguirem navegar por essas inovações estarão prontos para liderar a próxima geração de experiências e interações. Afinal, o futuro está sendo escrito agora, e as marcas precisam estar prontas para agir. O branding definitivamente pode te ajudar nessas novas ondas.
Por fim, descubra outras cinco tendências apontadas no SXSW nesse post.
Por último, mergulhe em cases brasileiros e o branding Brasil no SXSW aqui.
